芒果体育据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年中国家电市场（不含3C）零售额为7081亿元，同比下滑7.4%。下滑背后的原因包括房地产市场下行、消费者消费意愿下降、产业链成本上升、市场渗透率提升等因素。家电行业近二十年的黄金发展红利期将尽，行业将迎来发展瓶颈期。

　　而进入2023年，随着疫情放缓、房地产市场回暖、社会经济生活趋于正常等利好因素的显现，一些机构预测，2023年中国家电市场将迎来确定性的增长。那么家电企业如何抓住利好机会，快速破局，走出发展瓶颈期呢？主要还是要围绕消费人群的消费心理以及消费需求来进行产品及营销布局。

　　据艾瑞咨询发布的《2022年家电数码消费趋势研究报告》(以下简称《报告》)报告中指出：近两年，受消费人口结构变化影响，比如注重产品的可视化、颜值及购买体验的Z世代人群的兴起，处于增长缓慢的家电市场，需要新的产品及营销创新吸引点，来打破销售困局。

　　随着消费者对家电产品的关注点与需求点发生变化，对产品、技术的关注点发生转移，开始从实用的基础功能转向产品颜值、特色应用场景等方面，那么，就产品研发生产方面而言，需要针对不同的消费人群构建多元化的市场、多样性的品牌，推出更能触及用户痒点与痛点的新品类。就产品营销推广这一层面而言，2023年传统家电企业可以结合产品的功能特性，通过优化产品体验方式，升级产品应用场景来收获更多市场认可。

　　事实上，家电行业的巨头们早已有所行动。一些巨头已经开始利用3D可视化技术，开启线O营销模式。比如，格力、美的、芒果体育三星、LG等纷纷打造线D可视化营销体验平台，与线下实体店铺营销相结合，提升用户体验及营销转化率。

　　以LG为例，早在2020年，LG便在IFA（德国柏林国际电子消费品展览会）上线了其第一个大型线D虚拟展馆，展示LG的最新科技产品。芒果体育LG认为，如果只是在传统的新闻发布会上对产品进行展示，那似乎显得有些乏味。LG希望通过创建3D交互式场景与内容的方式来让消费者对公司产品产生兴趣，进而更加了解产品的性能。

　　而LG旗下公司LG电子在面向中国市场时，也同样搭建了线D虚拟展厅来展示其产品。而为LG电子搭建线D虚拟展厅进行线上产品展示的，正是国内全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭。

　　积木易搭为LG电子打造了大型线D虚拟展厅，展厅分为客厅、卧室、餐厅、游戏体验区、起居室、洗衣房等区域，通过产品3D动态交互的方式，为观众展示LG的电视、洗衣机、美容仪、冰箱、空气净化器等各类家电产品。

　　高精度3D建模，打造可交互的3D立体产品模型，720全方位呈现产品实现线D可视化、沉浸式营销非常关键的一环，是将产品变成3D立体可交互展示的方式。因此，在为LG打造线D数字化展销解决方案的过程中，芒果体育积木易搭为LG的数百款家电新品进行了高精度3D建模，通过51建模网打造可交互的3D立体产品模型。

　　VR虚拟3D样板间，全屋搭配方案让用户一键打包带走除了打造可交互的3D立体产品模型外，积木易搭旗下的3D数字化场景营销平台视创云展为LG电子搭建了线D虚拟展馆。在LG电子的线D虚拟展馆内，视创云展还针对不同产品的使用场景，为其打造了多样化的VR虚拟3D样板间，让3D产品模型在真实的使用场景中呈现。

　　艾瑞咨询报告还显示，当前，对于数码家电产品，消费者最值得重视的消费体验方式的变化是O2O渠道模式成熟，Z世代人群逐渐形成“线上+线下”的双线购买习惯。这也就意味着，在家电行业，企业如果能够将线上和线下渠道打通，将能够突破线下店铺在时间、地域、面积等方面的限制，实现海量商品展示，从而降低线下开店成本，提升坪效，并为线下门店打造全新的消费体验。

　　与线下实体门店展示所不同的是，线D虚拟展馆所展示的商品数量不受限，还可24小时营业，突破了线下门店在时间、地域、面积、陈列等方面的限制。芒果体育积木易搭为LG电子打造的线D虚拟展馆，能够让线下门店消费者在进入门店之后，除了在线下门店所展示的产品以及使用场景外，芒果体育通过线D虚拟展馆看到更多的搭配方案，从而选出自己心仪的产品，提升线下门店的销售转化率。